在這次外媒Dot Esports獨家專訪中，LOL Esports負(fù)責(zé)人Chris Greeley深入解析了電競產(chǎn)業(yè)的增長、各大賽區(qū)之間的差距、觀賽體驗，以及拳頭游戲未來希望如何穩(wěn)定并推動英雄聯(lián)盟競技體系走向全球化；
隨著2025年英雄聯(lián)盟全球總決賽落下帷幕，T1戰(zhàn)隊實現(xiàn)了史無前例的三連冠，英雄聯(lián)盟也迎來了其15年的輝煌歷程。作為英雄聯(lián)盟電競的締造者，拳頭游戲認(rèn)為，這段漫長的旅程可以追溯到一個真正改變了一切的關(guān)鍵時刻。
對于親歷其中的粉絲而言，英雄聯(lián)盟早已是現(xiàn)象級存在，但在2012年洛杉磯的那個夜晚，它才向世界其他地方證明了這一點。“在美國洛杉磯蓋倫中心舉辦的第二屆全球總決賽，不僅是英雄聯(lián)盟電競的真正轉(zhuǎn)折點，更是整個電競行業(yè)的里程碑，”Chris Greeley在接受外媒Dot Esports獨家采訪時表示。
“很長一段時間里，我們都非?？释玫秸J(rèn)可，為了所有在觀看賽事的人，為了所有在賽場上拼搏的職業(yè)選手，” Chris Greeley解釋道。“英雄聯(lián)盟的玩家、觀看英雄聯(lián)盟電競的人，一直都覺得英雄聯(lián)盟是一項很宏大的事業(yè)。但來自世界其他地方的認(rèn)可，才真的幫助我們迎來了真正的騰飛?！?/span>
最大的電競舞臺走到世界任何地方，都應(yīng)該讓人感覺它是本土的
Chris Greeley深知英雄聯(lián)盟電競的粉絲群體規(guī)模龐大，但這種影響力在世界的每一個角落并不被同等理解。他也親眼見證了，不同地區(qū)之間的電競文化差異究竟有多么巨大。
“在韓國，電競一直就是主流文化……Faker被當(dāng)成好萊塢明星一樣對待，”他說道，并以此指出亞洲在電競真正進(jìn)入全球主流視野之前，就已經(jīng)率先接納并擁抱了這項產(chǎn)業(yè)。
但他也坦言，西方在接受電競這件事上起步較慢，市場的跟進(jìn)也相對遲緩。“我并不認(rèn)為西方已經(jīng)完全跟上節(jié)奏了。如果你在西方告訴別人你從事的是電競行業(yè)，他們往往會疑惑：‘哦，那是什么？’”他說道。
不過隨著觀賽平臺從有線電視向線上直播平臺的轉(zhuǎn)變，這一差距正在迅速縮小。內(nèi)容創(chuàng)作者也幫助游戲文化進(jìn)入了主流視野，Chris Greeley認(rèn)為，玩家與觀眾的人口結(jié)構(gòu)一直都是英雄聯(lián)盟隱藏的優(yōu)勢。
“我們過去一直在說，電競只會不斷成長，因為我們未來的很多粉絲，甚至才剛剛出生，” Chris Greeley補充道。
不斷壯大的全球觀眾群體，也意味著每一年的全球總決賽，無論舉辦地在哪里，都必須給人一種本土慶典的氛圍。拳頭游戲為每一場賽事提供多語言轉(zhuǎn)播，而且不僅僅是翻譯，而是進(jìn)行本地化適配。“你必須真正與那些了解當(dāng)?shù)厥袌?、知道什么?nèi)容能引發(fā)共鳴的合作伙伴一起共事，”Chris Greeley表示。
在他看來，2025年全球總決賽上海站的普通話與英文轉(zhuǎn)播，整體氛圍完全是兩種不同的感覺，都精準(zhǔn)對標(biāo)了各自的觀眾群體。“我們會盡量根據(jù)觀眾的期待，以及在該市場中什么是正常的呈現(xiàn)方式，去為不同觀眾量身定制轉(zhuǎn)播內(nèi)容，”他說道。
如今，全球總決賽早已不只是一項賽事，而是一場面向全球的超級盛事，其目的在于打動甚至那些平日并不關(guān)注英雄聯(lián)盟電競的觀眾。Chris Greeley也坦言自己或許帶有些許主觀立場，但他依然堅信，“這是整個電競領(lǐng)域規(guī)模最大的賽事”，而它之所以能取得成功，正是因為它努力讓每一類觀眾都能獲得一種‘為我而打造’的個性化體驗。
“不可能所有內(nèi)容都讓每一個人感到滿意，” Chris Greeley說道并解釋稱，重點在于無論是音樂、MV、全球總決賽主題曲，還是其他完全不同的內(nèi)容，都要讓粉絲能從中找到情感連接點。
要讓全球總決賽始終令人難忘，就必須持續(xù)不斷地進(jìn)行創(chuàng)新
今年全球總決賽在中國，拳頭游戲進(jìn)一步加大了這場盛典的規(guī)格，在成都打造了規(guī)模龐大的英雄聯(lián)盟粉絲嘉年華活動，活動橫跨多個街區(qū)，設(shè)置了大量互動裝置，其中包括一座矗立在春熙路附近、吸引了大批人群圍觀的巨型艾歐尼亞趙信雕像。Greeley表示，這樣做的目標(biāo)，是為所有來到這座城市的人提供一種真正深度且沉浸式的體驗，無論他們是否買到了比賽門票。
2017年全球總決賽決賽鳥巢的那條標(biāo)志性的遠(yuǎn)古巨龍至今仍是難以逾越的經(jīng)典，而拳頭游戲也清楚觀眾每次都會期待同樣令人瞠目結(jié)舌的震撼效果。如今的挑戰(zhàn)，在于不斷尋找新的方式，去“為現(xiàn)場觀眾和在家觀看的觀眾帶來驚喜與興奮”。
拳頭游戲希望將英雄聯(lián)盟推向全球，但真正決定布局的是粉絲的需求
將全球總決賽的舉辦地擴(kuò)展到四大賽區(qū)之外，仍然受到現(xiàn)實條件的諸多限制。拳頭游戲無法在觀眾基礎(chǔ)不足、無法在長達(dá)一個月的賽程中持續(xù)坐滿觀眾席的地方，舉辦這項最高規(guī)格的賽事。“英雄聯(lián)盟國際賽事前往的地方，必須擁有足夠龐大的粉絲基礎(chǔ)，”Chris Greeley在談及英雄聯(lián)盟電競?cè)蚧靶呐c現(xiàn)實之間的平衡時說道。
拳頭游戲也在那些英雄聯(lián)盟才剛剛流行起來的地區(qū)，看到了新的機(jī)遇。
“我覺得我們在一些發(fā)展中地區(qū)和新興市場中，擁有大量機(jī)會。那些地方正剛剛開始關(guān)注英雄聯(lián)盟，開始接觸這個IP，” Chris Greeley 說道。
“通過像2026年將在巴西舉辦的先鋒賽這樣的活動，我們在賽事選址上嘗試做得更具實驗性一些，而且未來也會繼續(xù)這樣做。”
此外2025年拳頭游戲還舉辦了LEC巡回演出，目的是為了將英雄聯(lián)盟帶給歐洲不同地區(qū)的粉絲。
